Bloc "Concevoir et déployer une campagne d¿acquisition sur le web" du Titre MBA Management Ebusiness Stratégie digitale

L¿expert(e) en stratégie et en développement digital intervi ent au niveau stratégique dans la définition des leviers à m obiliser et de leur poids resp ectif pour le succès d¿une cam pagne d¿acquisition de client sur internet, en prenant en co mpte les contraintes budgétair es. Il/elle mobilise les levie rs de référencement et de créa tion de trafic gratuits et pay ants. Son expertise couvre à l a fois les solutions technique s relatives à la conception de s interfaces numériques, les e njeux de la sémantique et l¿in térêt des solutions payantes. Il mesure l¿impact de la campa gne d¿acquisition en temps rée l grâce à une définition des i ndicateurs en amont et à la co nception d¿outils de mesure. I l/elle est ainsi en mesure d¿a juster l¿utilisation des levie rs. L¿obtention des certificat ions Google (AdWord, Digital A ctive, Google Analytics) est i ncontournable car il s¿agit d¿ une norme de marché et Google représente 80% de part de marc hé des recherches sur le web en France.

À la fin de son apprentissage, l¿étudiant(e) doit être capable de : 1.Comprendre les fondamentaux d¿une stratégie de marketing de bouche à oreille à base de Web, de contenu et de médias sociaux. 2.Réaliser un audit flash d¿une stratégie existante en évaluant le capital Web d¿une entreprise ou d¿une marque

- Stratégie d¿influence & WOM SEO ¿ Référencement naturel SEA ¿ Certification Google Ads E - mailing & conversion (CRO) Digital Advertising A3 ¿ Evaluation certifiante «CONCEPTION ET MISE EN ¿UVRE DES CAMPAGNES D¿ACQUISITION SUR LE WEB»