Elaborer le plan marketing Bloc de compétences 4 du titre Manager Marketing et Développement Commercial

Cette formation courte s’adresse à des professionnels de la fonction commerciale et marketing souhaitant conforter ou développer leurs compétences dans le domaine et valider leur expérience professionnelle par une certification des compétences reconnue par l’État.

En intégrant ce bloc de compétences du titre « Manager Marketing et Développement Commercial », vous suivrez les mêmes modules de cours en présentiel que les promotions de l’Executive MBA Manager Commercial et Marketing et de l’Executive MBA Management. Une véritable opportunité pour partager avec vos pairs vos expériences professionnelles et développer votre réseau professionnel.

A l’issue de la formation, vous saurez élaborer :

-          Le plan marketing adapté au produit ou service en prenant en considération l’ensemble des moyens d’action marketing possibles y compris le e- marketing.

-          Le plan d’action marketing et définir les objectifs marketings à atteindre en tenant compte du positionnement de l’entreprise et du produit.

-          Une stratégie digitale adaptée au produit ou au service et à l’entreprise en utilisant les solutions alternatives proposées par le e-marketing.

-          Le cahier des charges en formalisant l’ensemble des taches à réaliser et en y allouant les moyens humains et financiers.

Plan marketing

- Principaux concepts et outils du marketing, actualité marketing ;

- Cohérence de la démarche marketing depuis la formulation d'un diagnostic à la mise en œuvre d'une stratégie de marketing ;

- Appréhender les problèmes marketing et développer des solutions ;

Stratégie d'entreprise

- Opportunités et menaces / forces et faiblesses d’une organisation et axes stratégiques possibles (SWOT)

- Choisir ses axes stratégiques et déceler les enjeux présidant à leur mise en œuvre.

Stratégie digitale

-Publicité sur Internet et référencement payant ;

-Les principaux modes d'achat (publicité Display, affiliation...) ;

-Réseaux sociaux : principe de fonctionnement ;

-Techniques du marketing et de la communication online : e-pub, emailing, référencement, réseaux sociaux, mobile... ;

- Le plan d'actions online ;

- Mesure et optimisation du retour sur investissement de ses actions.

Stratégie de référencement

Préparation à l’obtention de la certification AdWords de Google :

- Maîtriser techniquement le référencement naturel et payant,

- Intégrer les enjeux liés à la stratégie de référencement dans un contexte de stratégie digitale globale : optimisation de site, affiliation, stratégie de contenu et de réseaux sociaux.

Stratégie de marque

- Fonctions et dimensions d’une marque

- Définir et déployer une stratégie de marque.